Merchandising del Festival

Nota Publicada el 15-08-2006


Hace algunos años concurri a una reunion del Festival Nacional del Chamame y propuse hacer un manejo comercial del merchandising del mismo, la respuesta que obtuve de un funcionario fue que hiciera un estudio de mercado. De que forma yo un pobre croto podria llevar a cabo un estudio de mercado?, igual si bien es una idea comercial, me encantaria aun que otro la lleve a cabo, pasare a explicarla sucintamente. La idea era aprovechar lo que que hasta hoy no se uso, que es la imagen del festival con fines recaudatorios. El festival genera en la sociedad un deseo y un amor tal que se traduce en la compra de recuerdos y alegorias, hoy muy bien explotado por artesanos y seudo artesanos devenidos en empresarios. Mi propuesta se basa en el patentamiento el slogan que identifica a nuestro Festival, sus variantes y el logo del Cachencho y sus variantes. Luego una empresa x local, (que no pertenezca a un pariente o allegado al Gobierno) adquiere los derechos para su explotacion y paga un cannon por su uso; ejemplo vende una remera paga por esa remera, vende una calcomania paga por esa calcomania. Si hay algo de lo que nuestro festival carece es de una imagen bien explotada, en ocasion de vivir en Feliciano el pueblo vendio miles de remeras a solo 2 pesos, como lo hacia, bueno si me llaman les cuento, vendian calcomanias, platos pintados por los alumnos de la escuela de artes, etc, etc. Yo soy nacido y vivi muchos años en Parana, por lo tanto conozco esta ciudad, en ella se da otro caso, alli la imagen es explotada de tal forma que hay kioscos auspiciados por el municipio en plena peatonal que venden desde boligrafos hasta camperas, pasando por rompevientos, bolsos, ceniceros, llaveros y un sinfin de articulos con la leyenda "viva el Rio en parana" "viva la costanera, el frio, la peatonal, las playas, la isla y un sinfin de destinos turisticos". Esto hace algo que aca no se tiene en cuenta, hay variedad, usted no sale y ve a la gente con la misma remera sino que hay muchos modelos y talles, estas dos cosas no ocurren en Federal y aparte hay productos todo el año, Federal, ya sabemos tenia oficina de turismo y no tenia turismo, hoy tiene un monton de chicos que estudiaron turismo y una gran vidriera turistica y no tiene oficina de turismo, donde se podrian ofrecer estos productos. Pero ademas, sí se explota la imagen de cachencho y su leyenda pero ni el municipio, ni la comision ni nadie reciben dividendos por ello, muchos diran si pero son artesanos, esto es una verdad a medias ya que tambien hay verdaderos empresarios que explotan esta imagen y hasta los artesanos lo hacen comercialmente, nadie vende por amor al arte. Todos quieren reditos y es logico por ende que la comision los reciba tambien. Imaginemos, el dinero que ingresaria si por ejemplo el licenciatario de estos productos viajara a las sub-sedes del festival, imaginan el deseo de nuestros hijos alla lejos de lucir una gorrita que diga Federal?, las ganas que hoy mismo vemos en los camioneros de lucir la calcomania de cachencho o creen que alguien hace estos productos al costo por amor al arte?, no cada uno cobra y gana por ellos. Si exigieramos lograriamos un mayor cuidado de la imagen, se deberian presentar ideas antes de "usar la imagen" esto redundaria en mas y mejor difusion, en mas variedad y mas plata para el pueblo. Bueno la idea esta planteada, si alguien la quiere explotar, adelante, yo sigo pobre y sin trabajo asi que si hacen mucha plata con ella podrian, darme una changa de barrendero en el galpon de la fabrica por lo menos o como electricista, no crean que por mi apellido yo tengo plata, soy un pobre loco como muchos, eso si tengo Apellido por suerte o no pero no lo elegi yo, venia con el contrato. Quisiera decir algo mas, por alli muchos incluso correligionarios mios, diran que uno critica y quiere destruir pero no es asi, yo trabaje dos años ayudando a este festival y siempre, siempre tuve una caracteristica, el dia viernes cuando escucho el grito del presentador, se me pone la piel de gallina aunque soy de boca, es por la emocion de que un año mas "nuestra fiesta" comienza bien y se que a muchos federalenses les ha de pasar esto, es un deseo contenido esos meses, es el ver tanta gente laburando y rezando para que ese dia no llueva y todo salga como lo planeado, perdon por la confesion. Una idea mas, la estacion de servicio del ingreso utiliza espacios publicos como playa de estacionamiento, se podria exigir a cambio que construyan ellos la oficina de turismo, la iluminen y a cambio sigan explotando estos espacios publicos; digo por ahi....
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